Il ne fait aucun doute que la télévision connectée (CTV) est une force dominante pour le marketing de notoriété. En termes de portée et de capacité à cibler de manière granulaire les audiences lorsqu’elles sont le plus engagées, elle est pratiquement inégalée.

Mais de plus en plus, l’industrie se demande aussi si la CTV peut devenir un moteur de performance marketing. Chez Panoply, nous sommes particulièrement stimulés par les innovations que nos partenaires médias mettent en place pour aider les marques à générer des résultats plus mesurables, plus loin dans l’entonnoir.

L’ampleur de la CTV est déjà indéniable. eMarketer prévoit que plus des deux tiers de la population américaine utilisent une télé connectée. Au Canada, la proportion est similaire. En mai dernier, les Américains ont passé plus de temps à regarder la télé en diffusion continue qu’à travers le câble ou les réseaux traditionnels – une première historique.

Alors oui, la CTV capte l’attention. Mais peut-elle aussi générer de l’action?

La réponse courte : absolument – et ce n’est qu’un début.

Des plateformes comme Roku, YouTube et Amazon Fire TV offrent désormais des formats « click-to-cart » et des créations activables par code QR qui permettent aux téléspectateurs de passer directement à l’action depuis leur écran de télé. Amazon peut également relier les expositions publicitaires de sa plateforme télé aux achats réalisés dans sa place de marché, tandis que d’autres peuvent même mesurer les hausses de trafic web directement attribuables aux campagnes CTV.

Comme beaucoup, je consomme ma bonne part de contenu en CTV. Je regarde souvent YouTube directement sur ma télé. Récemment, j’ai effectué un achat directement à partir d’une publicité diffusée en CTV. Et c’était facile : un simple scan de code QR, quelques clics sur mon téléphone et j’avais complété mon achat – confortablement installé dans mon sofa. Ce lien fluide entre engagement et conversion, c’est là que réside tout le potentiel de la CTV.

Il ne fait aucun doute que la force de la CTV repose sur son ciblage précis. Elle permet une segmentation riche – un rêve pour les stratèges. Mais lorsque cette précision et cette portée se combinent à la capacité de générer une action mesurable, c’est là que la véritable puissance se révèle.

Essayez d’imaginer reproduire la même expérience avec la télévision linéaire. Non seulement vous perdez ce ciblage granulaire, mais vous perdez aussi la possibilité d’attribuer des résultats plus loin dans l’entonnoir. Pendant ce temps, les outils de mesure en CTV continuent de progresser et atteindront bientôt un niveau de sophistication presque inimaginable aujourd’hui.

Chez Panoply, nous sommes déterminés à aider les marques à tirer parti de cette évolution. Si vous êtes prêt à explorer tout ce que la CTV peut offrir à votre marque, parlons-en.