Le streaming et la télévision connectée (CTV) ont officiellement pris le dessus. Et le point de bascule ? Les boomers.
Selon de nouvelles données de Nielsen rapportées par le New York Times, les Américains ont, pour la première fois sur un mois complet, passé plus de temps à regarder la télévision via le streaming que par le câble ou les chaînes traditionnelles. 😮
Jusqu’ici, ce sont surtout la Gen Z et les milléniaux qui tiraient cette tendance. Mais désormais, les téléspectateurs de 65 ans et plus regardent YouTube sur leur téléviseur plus que jamais auparavant, avec une augmentation de 106 % de l’audience de ce groupe d’une année sur l’autre. D’autres plateformes gratuites soutenues par la publicité, comme Tubu, Pluto TV et Roku, connaissent également une forte croissance auprès des audiences plus âgées.
Cela signifie que le plus grand écran de la maison est bel et bien devenu numérique.
Pour les stratèges médias, le message est clair :
➡️ Le streaming est désormais grand public
➡️ La CTV n’est plus l’apanage des jeunes générations
➡️ Intégrer la CTV dans votre mix de canaux est plus important que jamais
Chez Panoply Media, nous défendons depuis longtemps la vidéo numérique comme élément essentiel d’une stratégie média adaptée au futur – non seulement parce que c’est là que se trouve l’attention, mais aussi parce que c’est là que se trouve l’intention.
Alors que les chaînes traditionnelles réduisent leurs opérations, l’opportunité de livrer des histoires pertinentes et percutantes via les plateformes connectées n’a jamais été aussi grande. Il ne s’agit pas simplement de suivre les audiences – il faut les y rejoindre.
Vous souhaitez faire passer votre stratégie média au niveau supérieur ? Parlons-en.
