Le Super Bowl 2026 arrive à grands pas. Et, comme toujours, c’est l’un de ces rares événements sportifs où les pauses publicitaires attireront presque autant l’attention que le match lui-même.

Les publicités du Super Bowl sont devenues, à toutes fins pratiques, un événement culturel en soi. Chez Panoply Media, on passe nos journées à réfléchir à la meilleure façon de connecter les annonceurs avec les audiences de manière mémorable et percutante.

Alors, à l’approche du botté d’envoi, on a posé une question toute simple à quelques membres de l’équipe : quelles sont vos publicités du Super Bowl préférées de tous les temps - et pourquoi vous marquent-elles encore aujourd’hui?

Voici leurs choix 👇

Aliya Varma - Gestionnaire de comptes

Sabra (2020): De Ric Flair à Chester Cheetah, en passant par Miz Cracker et Mel B, ces personnalités expliquent comment elles «Mmus» — que ce soit en trempant des croustilles, des bretzels, des bananes ou même des pattes de crabe entières dans leur saveur de houmous préférée. Le spot mettait en scène des décors visuellement percutants et une distribution impressionnante de 19 célébrités et influenceurs partageant leurs façons uniques de savourer le houmous. La publicité de Sabra s’est démarquée par son humour assumé et sa représentation audacieuse.

Cheetos (2021): Avec Mila Kunis, Ashton Kutcher et Shaggy, cette pub joue parfaitement la carte de la nostalgie tout en restant consciente d’elle-même. Elle est drôle, instantanément mémorable et parfaitement alignée avec le ton espiègle de la marque.

Bianca Di Loreto - Stratège

Always (2015): L’une des publicités à mission les plus puissantes jamais diffusées pendant le Super Bowl, cette campagne a transformé une insulte courante en message d’empowerment — et a déclenché une conversation culturelle qui a largement dépassé le jour du match.

Volkswagen (2011): Diffusée avant le retour en force de la saga Star Wars avec les nouveaux films, cette publicité racontait une petite histoire au retentissement émotionnel immense. Juste un enfant, une voiture et une révélation parfaitement synchronisée — simple, charmante et qu’on ne se lasse jamais de revoir. Et honnêtement, qui n’a JAMAIS essayé d’utiliser la Force comme ça à un moment ou à un autre ?

Forest Kenney - Partenaire média principal

Budweiser (2006): Peu de marques maîtrisent le storytelling du Super Bowl comme Budweiser. Celle-ci reste gravée dans les mémoires, mêlant tradition, fierté et émotion dans un message qui laisse une impression durable.

Budweiser (2014): Encore Budweiser. S’il existe un raccourci vers la grandeur au Super Bowl, c’est peut-être un chiot. Et cette publicité prouve qu’il n’est pas nécessaire d’être humain pour créer un lien avec le meilleur ami de l’homme. Celle-ci frappe droit au cœur.

Joao Renato - Analyste de données

Workday (2023): Cette pub mise à fond sur le star-système et l’absurde. Elle se moque de l’utilisation excessive du terme « rockstar » dans le monde corporatif, tout en enchaînant les apparitions de vedettes - avec le regretté Ozzy Osbourne qui vole carrément la vedette. Comme d’habitude.

Nicholas Landry - Vice-président, opérations

Budweiser (1995): Elle a peut-être plus de 30 ans aujourd’hui, mais c’est une publicité qui est entrée instantanément dans la culture populaire. Trois syllabes. Un moment inoubliable. Elle démontre comment la simplicité, la répétition et l’absurde peuvent créer une phrase culte qui traverse les décennies.