Ce mois-ci, plusieurs des esprits les plus avisés du marketing vidéo se sont réunis à New York dans le cadre du DPAA (Digital Place Based Advertising Association) Global Video Everywhere Summit. Un constat s’est imposé : les frontières entre le marketing vidéo numérique – notamment la télévision connectée (CTV) – et la publicité numérique extérieure (DOOH) s’estompent à grande vitesse.

Cette convergence s’explique en partie par la sophistication croissante des méthodes de mesure en affichage extérieur. Plus ces outils se perfectionnent, plus il devient possible de débloquer des budgets additionnels en démontrant des résultats concrets. Aujourd’hui, nous sommes en mesure de prouver à nos clients l’impact réel de leurs campagnes – non seulement sur les écrans mobiles et d’ordinateur, mais aussi dans l’espace physique.

Mieux mesurer, c’est mieux performer

Depuis l’essor des plateformes numériques, les marques ont largement privilégié des stratégies entièrement digitales, plus faciles à mesurer et à justifier. Ce réflexe, centré sur la performance immédiate et les indicateurs quantifiables, a toutefois conduit à négliger certaines tactiques plus traditionnelles – et, avec elles, des occasions précieuses de rejoindre les consommateurs dans le monde réel, de manière créative et engageante.

La bonne nouvelle, c’est que cette réalité évolue rapidement. Grâce aux progrès récents en matière de mesure, notamment dans le domaine du Digital Out-of-Home (DOOH), il devient possible d’unifier les données et de mieux démontrer l’impact réel des activations hors ligne.

Chez Panoply, nous mettons déjà en œuvre des approches avancées pour évaluer avec précision la performance des campagnes d’affichage, qu’elles soient numériques ou traditionnelles.

Mais, comme toujours, le véritable succès ne vient pas de l’ajout d’un canal ou de la renaissance du panneau d’affichage, mais d’une communication maîtrisée : celle qui consiste à rejoindre le consommateur au bon endroit, au bon moment, avec le bon message et le bon format.

Aligner chaque canal autour d’une même histoire

Chez Panoply, nous avons aidé des marques à passer de stratégies cloisonnées – entre les « achats CTV et vidéo en ligne » et les « achats OOH » – à des stratégies intégrées axées sur les audiences plutôt que sur les unités publicitaires. Le défi consiste maintenant à engager le consommateur qui regarde Love Island sur Roku ce soir, puis à le rejoindre à nouveau demain – au gym, en transit ou au café – avec un message contextuel qui prolonge la même histoire.

Rejoindre les consommateurs là où ils se trouvent

La vidéo de longue durée est plus efficace lorsque la cible est en mode détente — à la maison, devant la télé connectée ou sur les plateformes de diffusion. Son impact s’amplifie lorsqu’elle s’allie à des messages plus courts et percutants, adaptés à l’affichage et capables de capter l’attention en mouvement : dans les voitures, les aéroports, les gyms ou les points de vente.

En s’harmonisant avec les narrations vidéo et affichage, on crée un récit fluide et continu qui stimule à la fois la notoriété et l’action. Cette approche unifiée renforce la portée, la fréquence et l’efficacité globale des campagnes.

Autrefois, les annonceurs misaient tout sur des campagnes télévisées traditionnelles : de longues publicités pour la portée, puis de courts rappels pour la fréquence – ce qui épuisait rapidement les budgets. Aujourd’hui, la vidéo numérique génère de la portée, tandis que l’affichage extérieur assure la fréquence – une solution beaucoup plus rentable.

L’équipe de Panoply trouve constamment des façons de marier cohésion et créativité dans ses partenariats entre vidéo numérique et expériences OOH, comme en témoignent nos collaborations avec NotCo, Fizz, Wesson, Instacart, Gardasil et l’Office national du film du Canada.

Chez Panoply, nous aidons les marques à maximiser la convergence entre la CTV et le DOOH, en créant des campagnes qui demeurent présentes à l’esprit bien après la première impression. Le meilleur reste à venir pour ceux qui sauront saisir cette transformation.

Êtes-vous prêt à maximiser l’impact de la convergence entre la CTV et le DOOH ? Parlons-en.