Bonne nouvelle pour les accros aux cookies… 🍪
Le dernier pivot de Google sur la suppression des cookies tiers en a surpris plusieurs. Mais les spécialistes avisés le savent : ce n’est pas un pardon complet – c’est simplement un délai.
La transition vers un web axé sur la confidentialité est toujours en route, mais elle ne se fera pas selon le calendrier initial de Google.
Pendant que le « Cookie Monster » célèbre, le reste d’entre nous doit rester concentré. S’appuyer sur le ciblage basé sur les cookies n’est plus une stratégie durable. Ce délai offre aux marques plus de temps – mais pas un laissez-passer – pour mettre de l’ordre dans leurs données.
Certaines étaient déjà bien avancées.
En réalité, de nombreuses marques et agences avaient déjà pris des engagements financiers importants et investi d’innombrables heures pour se préparer à un monde sans cookies. La nouvelle de la semaine dernière a donc eu un goût doux-amer.
Ces efforts comprenaient le renforcement des stratégies de données first-party, la réévaluation des canaux et des navigateurs utilisés, ainsi que l’investissement dans des outils compatibles avec les nouvelles normes de confidentialité – plutôt que de les contourner.
EMARKETER l’a bien résumé : « Les cookies resteront peut-être plus longtemps que prévu, mais cela ne change pas l’opinion des consommateurs ni l’élan législatif, qui continuent tous deux de favoriser une plus grande transparence et un meilleur contrôle des données. »
Nous devons nous attendre à ce que les consommateurs deviennent de plus en plus sensibles à la confidentialité. Et en tant que spécialistes du marketing, nous devons constamment réfléchir à d’autres moyens d’engager et de réengager nos audiences.
Chez Panoply Media, nous aidons les marques à s’adapter à cette évolution grâce à un ciblage plus intelligent, des créations plus percutantes et un engagement à mériter – et non à présumer – l’attention des consommateurs.
Oui, les cookies restent (pour l’instant). Mais le compte à rebours continue.
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